Τι είναι το Brand Concept; - Ορισμοί και σκοπός

Τι είναι το Brand Concept; Είναι δύσκολο να βρεθεί ένας απλός ορισμός της επωνυμίας που να λειτουργεί τόσο για επιχειρήσεις όσο και για καταναλωτές.

τι είναι η έννοια της μάρκας

Οι ειδικοί του branding και του μάρκετινγκ συχνά χρησιμοποιούν διαφορετικούς ορισμούς, οι οποίοι μπορεί να προκαλούν σύγχυση. Πώς εξηγείτε τι είναι η ταυτότητα της επωνυμίας σε κάποιον που δεν έχει ιδέα τι σημαίνει; Η αλήθεια είναι ότι οι περισσότεροι άνθρωποι δεν ξέρουν πώς να ορίσουν το branding ή ακόμα και τι σημαίνει πραγματικά ο όρος στην πράξη. Γι' αυτό δημιουργήσαμε αυτόν τον οδηγό σχετικά με το θέμα της ιδέας της επωνυμίας, ώστε να μπορείτε να μάθετε περισσότερα για αυτήν την κρίσιμη πτυχή της επιχείρησής σας χωρίς να γίνετε πολύ τεχνικοί ή βαρετοί.

Τι είναι το brand concept;

Η ιδέα της επωνυμίας είναι η καρδιά του branding της εταιρείας σας, συνδυάζοντας το σκοπό και τους στόχους της. Έχει να κάνει με το πώς κάνετε τους ανθρώπους να αισθάνονται και αυτό είναι σημαντικό μέρος στη διαμόρφωση ολόκληρης της στρατηγικής μάρκετινγκ για τη συνολική επιτυχία οποιουδήποτε επιχειρηματικού εγχειρήματος ή κυκλοφορίας προϊόντος με τους πελάτες της που θα επιστρέψουν επειδή αντηχεί σε συναισθηματικό επίπεδο όπου χρειάζονται κάποιον αυτήν τη στιγμή !

Γνωρίστε τα βασικά της επωνυμίας σας

Γνωρίστε τα βασικά της επωνυμίας σας

Ποιος είσαι?

Δεν μπορείτε να αναπτύξετε μια επωνυμία χωρίς να γνωρίζετε τι είναι. Πρέπει να γνωρίζετε τον καλύτερο τρόπο για εσάς και την εταιρεία σας, γι' αυτό ξεκινήστε κοιτάζοντας τον εαυτό σας! Η ιδιοκτησία σημαίνει να είσαι αυθεντικός με τους ανθρώπους ή έναν οργανισμό – μην προσπαθείς να είσαι κάτι άλλο μόνο και μόνο επειδή κάποιος μπορεί να είναι καλύτερος στο να πουλάει τέτοια προϊόντα (παρόλο που πιθανότατα θα τα αγοράσει). Καθώς ο ανταγωνισμός αυξάνεται στις αγορές. μην προσποιείσαι ότι δεν υπάρχει.

Η σημασία του να προσδιορίσετε τι σας κάνει να διαφέρετε από τους ανταγωνιστές σας δεν μπορεί να υποτιμηθεί. Οι μικρότερες, πιο μικρές διαφορές θα μπορούσαν να κάνουν τη διαφορά όταν πρόκειται να ξεχωρίσετε σε μια ανταγωνιστική αγορά και να δημιουργήσετε κάτι που είναι πραγματικά δικό σας!

Ποιο είναι το κοινό σας;

Το μάρκετινγκ είναι κάτι περισσότερο από απλή διαφήμιση. Είναι να κατανοείς τον πελάτη σου και μετά να φτιάχνεις προϊόντα ή υπηρεσίες που θα ανταποκρίνονται στις ανάγκες αυτών των ανθρώπων, όχι απαραίτητα αποκλειστικά για αυτούς αλλά και επειδή είναι φοβεροί!

Η μίμηση των στρατηγικών άλλων εταιρειών δεν λειτουργεί το ίδιο καλά όταν έχετε ένα καταπληκτικό προϊόν για να πουλήσετε το μάρκετινγκ στη θέση κάποιου άλλου μπορεί να σας βοηθήσει να βάλετε τα πράγματα στη σωστή τους θέση.

Το Thinx είναι η απάντηση στις προσευχές κάθε οικολογικής, εναλλακτικής γυναίκας της χιλιετίας. Με τα επαναστατικά εσώρουχά τους για έμμηνο ρύση στη γη προσπαθούν όχι μόνο να μειώσουν τη σπατάλη αλλά και να σπάσουν τα όρια μεταξύ των ανθρώπων που υποφέρουν από αυτή την πάθηση και εκείνων που δεν υποφέρουν, δημιουργώντας ένα λιγότερο άβολο θέμα συζήτησης σε πάρτι ή εργασιακές εκδηλώσεις!

Δείτε επίσης Marshmello Wiki, Βιογραφία, Ηλικία, Καριέρα

Η δήλωση αποστολής πίσω από το Thinx δεν θα μπορούσε να είναι απλούστερη: Να μειώσει τον «απεριόριστο τρόμο» που νιώθεις κατά τη διάρκεια των μηνιαίων κύκλων παρέχοντας υψηλής ποιότητας επαναχρησιμοποιήσιμα μαξιλαράκια κατασκευασμένα από 100% ανακυκλωμένα υλικά (και άλλες καινοτόμες λύσεις). Το καλύτερο κομμάτι?

Δημιουργήστε την ιδέα της επωνυμίας σας

Δημιουργήστε την ιδέα της επωνυμίας σας

Αποστολή

Την επόμενη φορά που θα κάνετε καταιγισμό ιδεών για νέες εταιρικές ιδέες, μην ξεχάσετε να δημιουργήσετε μια δήλωση αποστολής ή έναν στόχο που θα πετύχει η επωνυμία σας. Αυτό δίνει στους ανθρώπους κάτι να επιστρέφουν σταθερά καθώς αναπτύσσουν άλλα στοιχεία των εννοιών τους και θυμούνται όχι μόνο ότι πρέπει να είναι αληθινό αλλά και φιλόδοξο γιατί ενώ θέλουμε αυτό που αντιπροσωπεύουν οι επωνυμίες μας στην πραγματικότητα, δεν υπάρχει καλύτερος τρόπος από το να θέλουμε ακόμη περισσότερα!

Ονομα

Θα ήταν να δηλώσετε το προφανές για να σας πούμε πόσο σημαντικό είναι το εμπορικό σήμα σας. Επιλέγοντας ένα αξέχαστο που ξεχωρίζει αλλά όχι πολύ μπορεί να κάνει τη διαφορά σε έναν κλάδο γεμάτο ανταγωνισμό, οπότε ξεκινήστε ερευνώντας τι έχουν κάνει άλλες εταιρείες προτού προχωρήσετε από εκεί!

Η λέξη "Oatly" είναι ταυτόχρονα αξέχαστη και ενημερωτική. Είναι σύντομο, γλυκό, ενώ επιτρέπει στους καταναλωτές να γνωρίζουν ακριβώς τι μπορεί να κάνει το εναλλακτικό γάλα τους (σε αυτή την περίπτωση σημαίνει βρώμη).

Φωνή

Έχετε ένα εμπορικό σήμα που εκπέμπει προσωπικότητα; Η φωνή σου είναι το πώς ζωντανεύει. Για παράδειγμα, η Oatly επιλέγει την παιχνιδιάρικη και νεανική φιλική προς το περιβάλλον φωνή millennial επειδή το προϊόν της είναι ελκυστικό κυρίως σε αυτήν τη δημογραφική ομάδα με αυτό που προσφέρουν – μια φιλική προς το περιβάλλον προσέγγιση για την υγιεινή ζωή!

Φανταστείτε την επωνυμία σας ως άτομο με συγκεκριμένα ενδιαφέροντα, χαρακτηριστικά και χαρακτηριστικά. Πώς θα μιλούσαν στους άλλους; Ποια είναι μερικά πράγματα που συνήθως λέγονται από άτομα στην ηλικιακή τους ομάδα ή στον κοινωνικό τους κύκλο που μοιράζονται τις ίδιες αξίες με αυτούς (π.χ. «Είμαι τόσο ενθουσιασμένος για αυτό!»); Χρησιμοποιήστε αυτές τις λέξεις όταν αναπτύσσετε τον τόνο της φωνής που θα αντιπροσωπεύει αυτό που θέλετε εκτός θητείας: ενθουσιασμό!

Περιγραφή

Ένα σύνθημα ή ένα σλόγκαν είναι ο τέλειος τρόπος για να ενσωματώσετε την επωνυμία σας σε μια ευνόητη φράση. Μπορείτε να το χρησιμοποιήσετε ως μέρος μιας μεγαλύτερης καμπάνιας μάρκετινγκ και συχνά συνοδεύονται από λογότυπα που έχουν δημιουργηθεί μέσω συνεδριών ανταλλαγής ιδεών με σχεδιαστές ή άλλα μέλη εντός εταιρειών. Τα taglines χρησιμεύουν επίσης ως μεγάλη έμπνευση, επειδή αυτές οι λέξεις είναι που τραβούν πρώτα την προσοχή των ανθρώπων όταν διαβάζουν κείμενο στη συσκευασία προϊόντων κάποιου άλλου!

Οπτικός σχεδιασμός

Μόλις έχετε τη δήλωση αποστολής, τις αξίες και τον φωνητικό οδηγό σας, είναι ώρα για οπτικό σχεδιασμό. Μπορεί να είναι δύσκολο να δημιουργήσετε μια σαφή ιδέα για το πώς θα πρέπει να μοιάζουν χωρίς πραγματική καθοδήγηση, αλλά μην ανησυχείτε! Ένας πολύ καλός τρόπος για να ξεκινήσετε να αναπτύσσετε αυτά τα γραφικά είναι κοιτάζοντας άλλες επωνυμίες παρόμοιες ή συναφείς επιχειρήσεις που είναι επίσης επιτυχημένες στο Pinterest, καθώς και εκείνες με σχέδια που αρέσουν περισσότερο στο κοινό μας από το δικό μας (για να βεβαιωθούμε ότι ξεχωρίζουμε).

Δείτε επίσης Λειτουργεί πράγματι η διαφήμιση; Καταπληκτική απάντηση 2022

Το παράδειγμα ιδέας ιδανικής μάρκας

  • Ο τίτλος είναι αυτό που θα καταγράψει την ιδέα της επωνυμίας σας και θα τη διαφημίσει. Αυτή η πρώτη εντύπωση θα καθορίσει τον τρόπο με τον οποίο οι άνθρωποι αλληλεπιδρούν με την υπόλοιπη ιδέα, οπότε θέλετε κάτι που να τραβήξει τα βλέμματα!
  • Δεύτερον, κάθε έννοια θα πρέπει να ξεκινά με μια εικόνα του καταναλωτή (σημείο σύνδεσης) ή εχθρό. Αυτό βοηθάει να αιχμαλωτίσει τους καταναλωτές αρκετά ώστε να τους κάνει να σταματήσουν και να σκεφτούν τα σημεία πόνου στη ζωή τους. Αυτό καθορίζει επίσης την υπόσχεση της επωνυμίας για τυχόν μελλοντικά προϊόντα που θα βγουν από αυτήν την εταιρεία.
  • Τρίτον, στρώσε τη δήλωση υπόσχεσης για να αποφέρεις το κύριο όφελος για τον καταναλωτή με ομοιόμορφη ισορροπία συναισθηματικών και λειτουργικών οφελών.
  • Στη συνέχεια, χρησιμοποιήστε σημεία υποστήριξης για να καλύψετε τυχόν κενά που μπορεί να έχουν οι καταναλωτές αφού διαβάσουν το κύριο όφελος. Επιπλέον, ένα συναισθηματικό όφελος μπορεί να απαιτεί λειτουργική υποστήριξη για την αξιοπιστία και την αξιοπιστία του, ώστε να μην υπάρχουν αμφιβολίες στη διαδικασία λήψης αποφάσεων!
  • Το τελευταίο βήμα της διαδικασίας είναι να δώσετε στους πελάτες σας μια παρότρυνση για δράση που θα τους προκαλέσει την πρόθεση αγοράς. Αυτό μπορεί να γίνει είτε συμπεριλαμβάνοντας ένα είτε προσθέτοντας μια πρόσθετη απεικόνιση για καλό μέτρο!

Γιατί το concept test είναι το κλειδί για την οικοδόμηση μιας νικητήριας επωνυμίας

Ζητώντας τις απόψεις των καταναλωτών

Η δύναμη της έρευνας έχει χρησιμοποιηθεί σε διάφορες περιστάσεις. Από την ανάπτυξη προϊόντων έως τη λήψη αποφάσεων σχετικά με τα προϊόντα που προσφέρουμε, την κατανόηση της κοινής γνώμης για ένα θέμα μέσω ερευνών και συνεντεύξεων με ανθρώπους από όλα τα κοινωνικά στρώματα – η έρευνα είναι επιτακτική για να κατανοήσετε την πλήρη ιστορία!

Η έρευνα μάς βοηθά να κατανοήσουμε πώς νιώθουν άλλες ομάδες, ώστε να μπορούν να γίνουν καλύτερα κατανοητές χωρίς προκατάληψη από τους υπεύθυνους λήψης αποφάσεων που χρειάζονται ακριβείς πληροφορίες όταν έρχεται η ώρα για μεγάλες επιλογές, όπως η προσφορά νέων υπηρεσιών στην εταιρεία σας ή η ανάπτυξη στρατηγικών μάρκετινγκ με βάση τα σχόλια των πελατών.

Ποιοτική έρευνα αγοράς

Μια ομάδα εστίασης, γνωστή και ως μελέτη ευχρηστίας ή δοκιμή προσδιορισμού autost, χρησιμοποιείται για τη λήψη πληροφοριών από τους χρήστες του προϊόντος σας. Για να είστε αποτελεσματικοί σε αυτό το στάδιο της διαδικασίας καθιέρωσης επωνυμίας, είναι σημαντικό να ζητάτε σχόλια από άτομα που έχουν εμπειρία με αυτά που προτείνουν και να παρέχετε διευκρινίσεις όταν χρειάζεται, ώστε οι προτάσεις τους να αντικατοπτρίζουν με ακρίβεια τις ανάγκες των χρηστών.

Οι ομάδες εστίασης είναι ένας τρόπος για έναν οργανισμό να συλλέγει σχόλια από άτομα που πιστεύουν ότι θα τους παράσχουν χρήσιμες πληροφορίες. Οι συμμετέχοντες μπορούν να περιλαμβάνουν τωρινούς υπαλλήλους, πελάτες που έχουν χρησιμοποιήσει στο παρελθόν τα προϊόντα ή τις υπηρεσίες τους, ακόμη και πιθανούς πελάτες προκειμένου να δημιουργήσουν ιδέες που θα μπορούσαν να βοηθήσουν στη βελτίωση της συνολικής εμπειρίας πελάτη.

Η χρήση των πρόσφατων ερευνών γίνεται ολοένα και πιο κοινή επειδή σας επιτρέπει να λαμβάνετε άμεσες απαντήσεις από το κοινό-στόχο σας, ενώ επίσης επιτρέπει στους ερωτηθέντες όχι μόνο να εκφράσουν απόψεις αλλά και να πουν ιστορίες για τον εαυτό τους!

Δείτε επίσης Podia Review | Χαρακτηριστικά Podia & Τιμολόγηση

Μια ομάδα εστίασης αποτελείται από άτομα που μοιράζονται παρόμοια δημογραφικά στοιχεία και έχουν κάνει κάποια έρευνα σχετικά με την εργασία που επιδιώκουν, βλέποντας προϊόντα ή διαβάζοντας πληροφορίες εταιρείας εκ των προτέρων.

Ποσοτική έρευνα αγοράς

Η ποσοτική έρευνα αγοράς είναι ένας τύπος ανάλυσης αγοράς που βασίζεται σε αριθμητικά δεδομένα για την αξιολόγηση του μεγέθους και των αναγκών ενός κοινού. Αυτό το είδος μπορεί να χρησιμοποιηθεί για την αξιολόγηση της επιτυχίας ή της αποτυχίας εξετάζοντας συγκεκριμένες μετρήσεις, όπως έρευνες, ομάδες εστίασης και τάσεις στις υπάρχουσες οικονομικές αναφορές που μπορεί να σας πουν πώς αισθάνονται οι άνθρωποι για τις προσφορές προϊόντων/υπηρεσιών σας σήμερα, αλλά και να χρησιμεύσουν ως δείκτες για το τι θα συμβεί αύριο, εάν αυτά τα ζητήματα δεν αντιμετωπιστούν αρκετά γρήγορα με τις αλλαγές που έγιναν τώρα.

Ποσοτική διαδικασία έρευνας αγοράς

Η ποσοτική έρευνα είναι ένας τύπος μελέτης που στοχεύει στη μέτρηση και την ανάλυση των αριθμών που βρίσκονται σε δεδομένα. Διαφέρει από τις ποιοτικές μελέτες, επειδή επικεντρώνεται σε μαθηματικές μετρήσεις και όχι σε ανθρώπινες εμπειρίες ή απόψεις. Αυτό καθιστά τις ποσοτικές φόρμες πιο αξιόπιστες για τη δημιουργία γνώσης βασισμένης σε στοιχεία με λιγότερες υποθέσεις σχετικά με το ποια θα ήταν τα κατάλληλα αποτελέσματα κατά τη συλλογή ακατέργαστων προσωπικών ιστοριών.

Ποιοτική vs. Ποσοτική έρευνα αγοράς

Η ποιοτική έρευνα σάς επιτρέπει να μάθετε για τις στάσεις και τις απόψεις των ανθρώπων και όχι για σκληρά δεδομένα, τα οποία μπορεί να είναι ακριβά. Συχνά χρειάζεται περισσότερος χρόνος επίσης – οι ποιοτικοί ερευνητές μπορεί να περνούν ώρες συζητώντας με ένα άτομο ή παίρνοντας συνεντεύξεις με πολλά ταυτόχρονα σε μια προσπάθεια να βρουν πλούσιες γνώσεις για τη ζωή τους που δεν έλαβαν από ποσοτική εργασία, όπως έρευνες όπου οι ερωτηθέντες δίνουν απαντήσεις ναι-όχι σε ερωτηματολόγιο. Σε αντίθεση με αυτήν τη μέθοδο διερεύνησης –η οποία απαιτεί προσεκτικό σχεδιασμό πριν από την εκτέλεση οποιασδήποτε έρευνας, η ποιοτική εκτέλεση προσφέρει επίσης γρήγορους χρόνους διεκπεραίωσης, ώστε τα ευρήματά σας να είναι πάντα διαθέσιμα.

Με λίγα λόγια, η ιδέα της επωνυμίας είναι αυτό που πρεσβεύει η εταιρεία σας. Δεν πρόκειται για λογότυπα ή συνθήματα. έχει να κάνει με το πώς θέλετε να σας αντιλαμβάνονται οι άλλοι και τι σας ξεχωρίζει από τους ανταγωνιστές. Η ιστορία της ιδέας της επωνυμίας σας θα εξελιχθεί με την πάροδο του χρόνου καθώς η επιχείρησή σας αναπτύσσεται και αναπτύσσει νέες στρατηγικές που λειτουργούν καλά σε διαφορετικές αγορές σε όλο τον κόσμο. Εάν χρειάζεστε βοήθεια για να ορίσετε τη δική σας, η ομάδα μας μπορεί να ξεκινήσει με μια διαδικασία αξιολόγησης που έχει σχεδιαστεί για να αποκαλύψει τον καλύτερο τρόπο για τον οργανισμό σας από το 2020 και μετά! Τι πρεσβεύεις;

<